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L’UGC : La nouvelle frontière du storytelling de marque

Connaître les règles avant d’entrer en jeu

Le storytelling de marque a toujours consisté à rencontrer les audiences là où elles se trouvent. Aujourd’hui, ces audiences passent plus de temps que jamais sur des plateformes de contenus générés par les utilisateurs (UGC) comme Fortnite et Roblox. Ces plateformes ne sont pas seulement des jeux : ce sont de véritables écosystèmes culturels où créativité, communauté et jeu se rencontrent. Pour les marketeurs, l’UGC représente la nouvelle frontière du storytelling de marque. Mais avant d’y entrer, il est essentiel d’en comprendre les règles.

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Pourquoi l’UGC change la donne

Contrairement aux médias traditionnels, où la marque contrôle la narration, les espaces UGC sont co-créés par des millions de joueurs et de créateurs. La culture y émerge de manière organique, façonnée par les mèmes, les tendances et les mécaniques de jeu qui évoluent chaque jour. Les marques qui ne respectent pas cette dynamique risquent de paraître déplacées — ou pire, d’être ouvertement rejetées.
Dans ces mondes, les joueurs ne veulent pas d’annonces qui interrompent leur expérience. Ils veulent des histoires avec lesquelles interagir, des moments à partager, et du contenu qui semble réellement natif aux communautés dont ils font partie.

Les règles du jeu

Pour réussir dans les espaces UGC, les marques doivent suivre un nouveau playbook :

  • Respecter la culture: Comprendre les codes, les esthétiques et les usages avant de prendre la parole.
  • Collaborer avec les créateurs: S’associer à ceux qui savent ce qui résonne auprès des joueurs — pas seulement ce qui est techniquement possible.
  • Mettre le jeu au centre: Si l’expérience n’est pas amusante, le message de marque, aussi fort soit-il, ne fera aucune différence.
  • Penser long terme: Les coups ponctuels disparaissent vite. L’engagement durable construit la crédibilité.

Le rôle de l’advergaming

Au cœur de cette nouvelle frontière se trouve l’advergaming : l’intégration des marques dans des expériences interactives. Bien exécuté, il transforme la publicité en storytelling jouable. Mal pensé, il peut devenir intrusif ou incohérent.
La différence réside dans la maîtrise des codes et la création d’expériences authentiques.

Comment PowerUP aide les marques à jouer intelligemment

C’est là que PowerUP fait toute la différence.
En combinant stratégie marketing et partenariats profonds avec la communauté des créateurs, PowerUP garantit aux marques une entrée dans les mondes UGC qui enrichit réellement le parcours joueur.
Chaque activation est pensée pour équilibrer les objectifs de la marque et les attentes des joueurs, afin que l’expérience paraisse naturelle et non forcée.
Qu’il s’agisse de créer des mondes dédiés, d’intégrer des défis brandés ou de stimuler des événements communautaires, PowerUP aide les marques à raconter des histoires que les joueurs ont envie de vivre.

À retenir pour les marketeurs

L’UGC n’est pas un simple canal : c’est un mouvement culturel qui façonne le futur du storytelling.
Mais il comporte ses propres règles, et les marketeurs qui les ignorent risquent de gaspiller budgets… et crédibilité.
Les marques qui réussiront seront celles qui considèrent l’UGC non comme un espace publicitaire, mais comme un terrain d’expression.
Avec des partenaires comme PowerUP, elles peuvent respecter les codes, gagner en authenticité et débloquer tout le potentiel de cette nouvelle frontière.