L’advergaming dans les mondes UGC

Ce que les marketeurs doivent savoir

Le paysage marketing évolue sans cesse. Les audiences — en particulier les plus jeunes, plus exigeantes — passent davantage de temps sur des plateformes de contenus générés par les utilisateurs (UGC) comme Fortnite et Roblox que sur les médias traditionnels. Ces mondes ne sont pas de simples canaux : ce sont des écosystèmes vivants où les joueurs co-créent, socialisent et façonnent la culture.
Pour les marketeurs, le défi n’est plus seulement d’être remarqués, mais de devenir une partie authentique de l’expérience.

Pourquoi les mondes UGC comptent

Les plateformes UGC représentent l’une des frontières de l’attention qui croît le plus rapidement. Chaque jour, des millions de joueurs s’immergent dans des maps et expériences créées par des développeurs indépendants, offrant autant d’opportunités pour le storytelling, la construction de communautés et l’intégration de marque.
Contrairement aux publicités digitales statiques, les expériences UGC sont, par nature, participatives. Les marques qui le comprennent débloquent un engagement bien plus profond que n’importe quelle bannière, pré-roll ou annonce dans un feed.

L’évolution de l’advergaming

L’advergaming existe sous différentes formes depuis des décennies, mais son évolution la plus récente dans les mondes UGC est transformative.
Plutôt que de créer des jeux brandés coûteux et isolés — souvent loin de la culture — les marques peuvent désormais s’intégrer directement là où les joueurs se trouvent déjà et rejoindre des moments culturels en cours, tout en les influençant en temps réel.
Bien exécuté, l’advergaming ne consiste pas à insérer des logos ou des produits, mais à créer des récits jouables qui respectent l’esprit de la plateforme et les attentes du public.
Les meilleures exécutions ressemblent d’abord à du divertissement, et ensuite à du marketing.

Comment PowerUP ouvre la voie

C’est précisément ici que PowerUP intervient.
En collaborant avec les créateurs les plus influents sur Fortnite et Roblox, PowerUP aide les marques à concevoir des activations qui résonnent authentiquement avec les joueurs.
L’approche combine stratégie marketing et game design, garantissant que le parcours joueur soit naturel tout en générant un impact de marque mesurable.
La méthodologie PowerUP repose sur trois principes clés :

Maîtrise culturelle: travailler avec les créateurs qui définissent les codes de ces communautés.
Intégration native: imaginer des mécaniques, visuels et récompenses qui s’intègrent naturellement au gameplay.
Focus sur l’efficacité: mesurer au-delà des impressions pour évaluer l’engagement réel et l’impact sur la perception de marque.

À retenir pour les marketeurs

Les plateformes UGC ne sont pas un canal de plus à tester : elles deviennent la scène culturelle où la prochaine génération passe son temps et construit son identité.
Pour les marques, cela implique un changement de paradigme : passer de “faire de la publicité aux joueurs” à “créer des expériences avec eux”.
L’advergaming dans les mondes UGC est aujourd’hui l’une des opportunités les plus puissantes du marketing moderne.
Et avec des partenaires comme PowerUP pour ouvrir la voie, les marques disposent d’une approche crédible, créative et réellement efficace pour entrer dans cet univers.