Avant le lancement de la nouvelle série sur FX | HULU, Alien Earth a repoussé les limites avec une activation Fortnite révolutionnaire. Déployée sur cinq des cartes de créateurs les plus populaires, la campagne accueillait les joueurs avec un écran d’accueil animé, les faisait traverser un portail Alien Earth, puis les plongeait dans une véritable expérience en vue à la première personne. Avec des récompenses inspirées de l’univers narratif et une immersion totale dans le lore de la série, l’activation a établi de nouveaux standards pour la publicité in-game, générant une forte anticipation et immergeant les fans dans l’histoire avant même la première diffusion.
FX voulait créer une campagne Fortnite à fort impact pour faire connaître la série Alien Earth. L’objectif : promouvoir la série directement auprès des joueurs au sein des cartes les plus populaires de Fortnite, tout en établissant un nouveau standard d’immersion de marque in-game et en offrant aux joueurs un avant-goût authentique de l’univers Alien Earth.
L’activation Alien Earth proposait un voyage à plusieurs niveaux réparti sur cinq cartes de créateurs, chacune offrant un gameplay distinct. Les joueurs étaient d’abord accueillis par un écran d’introduction animé et spectaculaire, avant d’être aspirés dans un portail Alien Earth au design soigné, laissant entrevoir un univers plus vaste au-delà de la boucle de jeu. Une fois à l’intérieur, ils étaient propulsés par capsule d’évacuation dans une expérience Alien en vue à la première personne — un niveau d’immersion jamais vu dans Fortnite. Les joueurs y affrontaient des xénomorphes, survivaient à des rencontres tendues, et luttaient pour leur survie. Ceux qui réussissaient étaient récompensés par des armes inspirées du lore Alien, leur offrant des avantages tangibles qui prolongeaient le récit jusque dans le gameplay principal de Fortnite. Chaque détail a été conçu pour immerger les joueurs tout en renforçant l’histoire d’Alien Earth.
L’activation a permis à Alien Earth de s’ancrer dans Fortnite de manière unique, authentique et engageante. Elle a suscité une forte anticipation pour la série sur FX | HULU, tout en redéfinissant la façon dont les marques de divertissement peuvent exister à l’intérieur du jeu. Les résultats ont dépassé les attentes, démontrant la puissance de l’immersion de marque jouable.
